BAIT

BAIT fue de las campañas más agresivas que llevé en la agencia. Es el operador móvil de Walmart, corre sobre la red de Altán y compite por precio: su cliente es quien busca volumen de datos barato y llega por portabilidad desde otra compañía.

La marca nos entregaba el lote de artes oficiales, producidos con el talento que tenía contratado. Era la campaña oficial y hacía su trabajo de marca; la parte de conversión pedía piezas construidas con otro objetivo.

Los segmentos C y D volvieron a enseñarme lo mismo: los códigos de la publicidad tradicional aterrizan distinto en estos públicos, y para moverlos a la acción hay que hablarles con los suyos.

Mapa de calor e iteración

Cada campaña llevaba análisis visual con mapa de calor: dónde cae la atención y qué porcentaje se lleva el titular, el cuerpo, el logo y la imagen. Con eso cada corrección del arte se apoyaba en un dato de atención medido, y el criterio fue afinándose campaña tras campaña.

Lo más provechoso fue iterar. Cada vuelta dejaba más datos: hacia dónde mover el siguiente lote, qué repetir y qué descartar. Ese ciclo es el que terminó dando volumen de leads de calidad y cumpliendo las metas de adquisición de la campaña.