Sistema visual + performance en sector financiero
Podemos Progresar
Producto y performance para servicios financieros.
card-marca-podemos-progresarEl proceso
Entré al departamento de producto y acompañé el desarrollo por etapas, según el roadmap. Es un producto financiero de segmento D, así que la restricción que mandaba era la confianza: entornos y caras reconocibles, y un lenguaje que quitara fricción. Es un público que desconfía, y con motivo.
De ahí salieron Chava y Liz, dos promotores que acompañan a las socias en distintos momentos de la comunicación. Al ser personajes recurrentes, la continuidad dejó de ser un detalle: mismas facciones y mismas prendas de marca, pieza tras pieza. Se resolvió con hojas de personaje dentro de un flujo propio, imprescindibles para que el video saliera consistente.
caso-podemos-progresar-proceso-1Las escenas llevan diálogo, y ahí el cuidado estuvo en la entonación y en la jerga real de estas mujeres. Cotidiano y cercano, sin victimizarlas ni tratarlas como si no entendieran. Es de las marcas más humanas con las que he trabajado, y la que me enseñó una publicidad que casi no se hace: sin nada fancy, pero verdadera.
La parte donde más aprendí fue el sitio de Podemos Progresar, hecho con vibe coding. Después llevé esa habilidad a landing pages adaptadas por territorio de marketing, con el personaje sosteniéndose de punta a punta: del anuncio a la landing, un solo sistema. Todas conectadas a Meta y WhatsApp, con validación en servidor y credenciales protegidas.
caso-podemos-progresar-proceso-2Creación de imagen
Todo el casting y las locaciones se generaron con IA. Para este público, la publicidad financiera demasiado pulida despierta sospecha, así que la dirección de arte se apoyó en tres decisiones.
Encuadres cerrados, miradas directas y microexpresiones tranquilas, que es donde se ancla la confianza. Entornos habitados —luz natural irregular, texturas gastadas, espacios con uso— donde la aspiración es la estabilidad de un negocio propio o una cocina vivida. Y un fenotipo exacto y digno de la mujer mexicana: este segmento tiene un radar implacable, y un solo tropiezo de piel plástica o mirada inerte dispara la alarma de fraude.
La consistencia y la textura orgánica salen de un flujo controlado: bases en Midjourney, control de composición con Nano Banana 2 y Pro, y recuperación de piel y asimetría con Magnific en artes selectos.
caso-podemos-progresar-proceso-3Diseño instruccional
El reto era enseñar procesos financieros y una aplicación nueva a mujeres de 40 a 60 años con una brecha tecnológica alta, en un contexto donde equivocarse genera ansiedad financiera. Los manuales y las capturas estáticas multiplican la fricción.
La animación 2D y 3D se volvió la arquitectura instruccional completa. Apoyado en la teoría de la carga cognitiva, cada flujo complejo se descompone en micro-interacciones que se digieren de una en una. El sistema baja la objeción ante lo complejo manteniendo el tono adulto que estas usuarias exigen.
caso-podemos-progresar-proceso-4Video con nodos
El enemigo del video generado es la inconsistencia: un rostro que cambia entre tomas destruye la confianza de este segmento en un segundo. El flujo se ancló a fichas maestras.
Antes de animar un fotograma se fijan hojas de personaje y fichas de locación, estáticas y muy detalladas. Ahí se calibran la empatía exacta del rostro y el grado de imperfección del entorno. Esos assets entran al flujo de nodos como punto de partida estricto para la conversión a video, y los modelos de movimiento heredan la iluminación, las texturas y la fisonomía ya definidas.
El resultado es continuidad entre cortes: la misma usuaria, en la misma casa, avanzando pasos distintos del proceso financiero en videos distintos. Sobre ese flujo probamos métodos agénticos por MCP y API, armando un pipeline capaz de producir a escala.
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