Primeras ads con IA en México
Telefónica Movistar México
Adquisición digital para telefonía móvil, vía Concentra BPO.
card-marca-movistarEl proceso
Empecé 2025 en el equipo que daba soporte creativo a las campañas de pauta de Telefónica Movistar México, con un objetivo concreto: portabilidad hacia sus líneas. Los modelos de entonces no daban para todo, pero explorando salieron artes que sí aguantaban salir a pauta.
La campaña de verano llegó con libertad creativa completa y la llevé a un terreno inspiracional: momentos en la ciudad, gente compartiendo el día y, sobre todo, conectada. Después vino la de pospago, siempre bajo los lineamientos de la campaña activa y de la marca.
En junio, con la campaña ya en el aire, el costo por lead bajó un 22% y se mantuvo por debajo del promedio histórico.
caso-movistar-proceso-1Maxi no es diseño mío —venía dado por la campaña—, así que el trabajo estuvo en integrarlo a los artes finales sin que se notara pegado encima. Más adelante pudimos ir más lejos con él, en el ejercicio de la landing de Día de Muertos, con las calaveras y toda la temática.
La mejor pieza fue la de la pista de patinaje: patines de cuatro ruedas, luces de neón y una paleta saturada, esa estética ochentera que en 2025 estaba en todas partes. Salieron dos artes de la misma pareja en la misma escena, y sostener al personaje entre piezas era justo lo que entonces costaba trabajo.
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